| 国家统计局相关数据显示：今年二季度，家电行业运行部分指标出现好转：利润总额同比上升11.19%，反弹较为明显；固定资产投资总额同比上升27.10%，增速平稳。据介绍，今年家电行业“政策市”特点显著——陆续出台的家电下乡、 节能产品惠民工程、以旧换新三大政策成为市场主要拉动力。
据统计，今年1—7月，全国共销售家电下乡产品1388.28万件。其中，冰箱因为在三、四级市场保有量较低，因而受益最为明显，占到总销售量的55.3%。中国家用电器协会秘书长姜风预计，今年我国冰箱、洗衣机农村市场销售量可占到总数的1/3以上，这将改变农村市场在总体上偏弱的市场格局。此外，节能产品惠民工程则突破了高能效家电产品的价格瓶颈，拉动了高能效产品消费。它与以旧换新政策一道，可起到将潜在消费转化为即期消费的作用。
这三大政策还促进了家电产业升级。姜风说：“三大政策有效地提高了高能效产品的市场份额。以空调为例，家电下乡设置了三级能效的门槛，节能产品惠民工程和以旧换新政策又再次让厂家认识到高能效、环保、资源回收和再利用才是空调业的出路。现在高能效空调市场所占份额明显提高，除非有订单，不然企业已不再生产四、五级能效的空调了。”
对今年下半年外资品牌将对国产品牌构成巨大冲击的说法，姜风表示不以为然。“家电本来就是充分竞争的行业。外资品牌的优势主要体现在城市中高端市场，但是这部分市场今年下滑明显。”姜风说，“当然，外资品牌也逐渐认识到三、四级市场的巨大潜力，纷纷推动渠道下沉，西门子、松下都已经参与到家电下乡活动中。但在三、四级市场，国产品牌在价格、渠道和认知度方面都有较明显的优势。所以我认为，外资品牌未对国产品牌构成较大冲击。”
尽管如此，专家提醒家电企业，要继续在自主创新上下功夫。“在随后的复苏期，企业将面临更激烈的竞争。要想不被市场淘汰，就必须加强自主创新。”姜风说。 |
