未来五年国产彩电企业将强势领跑

　　LED、互联网等新品耀眼 黄金周国产企业份额达71%

　　本报记者 安也致

　　“金九银十”的黄金定律再次在我国彩电业上演。

　　在刚刚度过全球金融危机难熬的上半年之后，国产彩电企业终于在“十一”黄金周迎来了收获季。本报记者获悉，与往年不同的是，随着国产国内品牌的介入，LED、互联网电视等高端产品的市场销售有了迅猛的提升，国产品牌一直持续了几年的市场劣势得到了根本性扭转，而由国产品牌积极参与的产业升级也在悄然进行中。

　　液晶上涨 国内企业领先

　　黄金周期间，平板电视的销量已占据88%的比重。其中，等离子销量基本与去年持平，但CRT显像管电视下降了66%。在许多乡镇市场上，以液晶为代表的平板电视越来越多的得到消费者的选购。

　　从9月26日到10月8日，全国彩电销售311万台，137亿元。“从总量规模上已经突破了此前的预期。”奥维营销副总经理金晓峰在谈到黄金周彩电市场销售时很是欣慰。“从销量上说，内外资企业的比例为71:29，国内企业在平板市场已步入一个上升通道，扭转了去年“五一”以来的劣势。”金晓峰认为，随着“家电下乡”的推进和三四级市场的开拓，国产企业的渠道优势将得到更大发挥，内外资销售比例达到8:2很是有可能。

　　海信电器营销公司副总经理王云利与金晓峰持相同观点，他认为，近两年来国产品牌的实力不断增强，产品、技术和策略的系统性保障，推动了企业在今年市场竞争中的优势地位形成。

　　王云利还表示，国内企业对中高端产品如LED、互联网电视的投入力度较大，保证了国产企业在今后几年的领先优势。

　　两点支撑 后市增长巨大

　　据了解，海信在去年进入LED市场后，今年又推出剑系列超薄LED，随后创维、TCL、长虹、同方等也先后发布LED新品。虽然最早在全球市场推广LED电视的三星电子仍然占据第一的位置，但由于国产企业的参与，LED产品的市场规模快速扩大，无疑是未来市场最大的亮点和重点。清华同方消费电子事业部总助宋薇透露，今年国庆期间，由于同方LED电视采取了低价营销策略，销售劲增3倍多。

　　三星彩电营销中心市场部部长李明旭告诉记者，由于国庆前很多企业推出LED产品，在国庆后到元旦春节前，会形成一定的销售。预计今年底，LED的占比将达10%—15%。明年“五一”将成为LED产品的爆发式增长期。

　　与LED并列的另一市场亮点是互联网电视。金晓峰介绍说，互联网电视上升占比很大，占到总销量的6.5%，销售额的12%。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐则强调，TCL推出的数字一体机、LED产品全部与互联网电视相搭载，原因在于TCL认为消费者关注的娱乐、视听方面的享受可以通过互联网升级不断提升，得到充分的保证，互联网电视代表着产业发展的方向。

　　竞争多元 中国彩电逆市上扬

　　除了产品竞争外，销售方式的变革也是今年黄金周的一大看点。以创维、康佳为代表的彩电企业纷纷在国庆前就在各地启动了“团购”的促销方式，康佳“13亿人团购大侃价”，在节前有效地聚笼了人气，激发了市场潜力。由于团购、以旧换新等新颖的促销方式使得国庆前一周就开始出现平板电视的首轮热销。而节日最后几天，企业针对旅游返家顾客的营销又掀起了一个小高潮。这种黄金周促销两头热的局面，有望在今后的节假日促销中继续出现，这也将引发企业的市场促销策略的变化和调整。

　　金晓峰分析，由于到春节前没有重大的节日和事件，市场将按正常走向渐进发展。政府的三大政策将显示出力量。以旧换新已经到了如火如荼的状态，“家电下乡”在年底会是一个新的旺季，而彩电节能补贴政策即将出台，大家也有很多期待。

　　据预测，今年国内市场平板销售总量将达到2500万台，大大超过去年的1400万台规模。但由于CRT降幅太大，国内彩电市场的总体销售规模将较与去年略有下滑。