手机硬件销售已无法给行业带来足够高的利润率
摩托罗拉欲靠Android咸鱼翻身？
马晓芳
在全球手机巨头诺基亚今年第三季度营收下滑20%，出现10多年来首次亏损后，让陷入亏损泥潭的摩托罗拉看到了重振的希望。
而摩托罗拉在美国市场发布的第一款Android平台的手机Droid更是增添了其信心，该手机在发布不到一个月的时间里销量就突破了80万部，显然，摩托罗拉希望能在中国市场取得同样的逆转。
日前，摩托罗拉联合中国移动共同发布了中国市场第一款采用OMS平台的手机，这款手机摩托罗拉用了一年多的时间进行研发，也是摩托罗拉在过去3个月推出4款手机新品后再推出的第5款产品。
“我们要向消费者展示这样一个信息，摩托罗拉又回来了，而且我们是大张旗鼓地来重新振兴市场。”摩托罗拉公司移动终端事业部首席市场官Bill Ogle说。
在摩托罗拉迎来新任总裁桑杰·贾(Sanjay Jha)后，桑杰·贾对摩托罗拉进行了一系列大刀阔斧的改革，一方面通过裁员等方式大幅度缩减成本，其次就是调整摩托罗拉的产品平台和产品战略。
摩托罗拉公司副总裁兼移动终端事业部国际事业部总经理John Gherghetta认为，在过去的两三年或者一两年，摩托罗拉在手机市场的大起大落主要是对技术趋势有一个错误把握，其中最主要是手机平台战略非常不清晰，但现在这个问题已经解决了。
John Gherghetta表示，以前摩托罗拉手机产品更新换代的周期很长，而现在桑杰·贾把这一产品运作模式进行了改变，以很快的频率推出产品。
他认为，只要摩托罗拉能够推出适应中国市场的产品，就能够很快弥补摩托罗拉受损的品牌形象，“摩托罗拉的复苏会比想象中更快。”他说。
在过去的两个季度，摩托罗拉已经实现了盈利，不过盈利主要是通过缩减成本获得的。John Gherghetta表示，从过去几个季度摩托罗拉的利润来看，移动终端设备的业务已经做出了贡献，他们预计在明年移动业务部分会为摩托罗拉整体公司的赢利作出更大的贡献。
但是，智能手机的竞争已经非常激烈，诺基亚明确明年将加大智能手机的投入，并通过将推出产品型号缩减一半的方式打造明星产品，而苹果的iPhone(手机上网)手机已经在智能手机市场占据主导地位。相对于苹果、诺基亚等更希望以软件和服务来盈利的手机企业来说，摩托罗拉、三星仍希望通过手机硬件的销售来盈利。在iPhone的冲击下，当手机硬件的销售已经无法给行业带来足够高的利润率时，摩托罗拉们翻身的难度将越来越大。 |
