| 王翔遥
佰腾东征、鼎好南下、就连一向偏安华东的苏州友通也迈出了扩张的步伐。三家本来各据一方的诸侯，不约而同地把目光聚集在上海，旗下门店都将于2010年上半年开门迎客。
上海的数码卖场圈本就竞争激烈，三股外来势力同时“入侵”，给上海的数码卖场格局平添了几分变数。
“入侵者”
1月17日，上海淮海东路99号，佰腾走出西南开出的第一家店。
对于上海消费者来说，佰腾这个名字可能还稍显陌生，但在西南佰腾可是一个名副其实的数码卖场大鳄。上海是佰腾在全国的第十个卖场。
佰腾开业刚过两天，北京鼎好上海店招商会召开。曾数度蝉联北京数码卖场第一的鼎好对上海市场雄心勃勃，今年4月开业后，它将成为上海卢湾区最大的数码综合卖场。鼎好是台湾日月光旗下数码卖场。此次入沪业态将是时尚购物中心结合电子商城，总面积规模高达14万平米之巨。
一直徘徊于华东二三线城市的苏州友通数码港也正式挥师上海，其上海店将于本月30日开门迎客。其特色是侧重软性服务、增值服务并设立专业维修、二手数码产品调剂并上门维修、装机、调剂。近几年以来，苏州友通发展迅速，已经从二三线城市逆流而上，向一线城市开始进发。
上海滩之争
“上海的数码卖场圈不安宁了。”品牌电脑代理商朱家义说。
这些卖场策略各异。“佰腾一向以持续优惠营销来吸引消费者”，佰腾企划部负责人孙胜春表示。鼎好走的则是多元结合和规模化道路，把数码卖场、时尚购物、餐饮娱乐糅合在一起。鼎好副总裁李忠晋称，客户的需求在潜移默化地改变，一定要有一个综合性，就是把服装、时尚、餐饮和电子城整合在一起。
苏州友通毕竟在二三线城市有丰富的经验，进军上海后采取的仍然是“农村包围城市”的老路，选择了偏离核心商圈的上海西北安营扎寨。苏州友通总经理何小悦表示，选择偏离核心商圈，不仅可以减少自身竞争的压力，而且在很大程度上降低了运营成本。
相比之下，佰腾的选址颇具戏剧性。淮海路可谓是中国数码卖场的发祥地，1999年，赛博在这里开了第一家店。佰腾的上海新店就选在与赛博淮海路店一街之隔的恒积大厦，此次佰腾一举买下该大厦的一到六层。佰腾上海店负责人王新宏说：“态度决定一切，我们的态度就是破釜沉舟。”
上海历来都是兵家必争之地，在数码卖场圈里，前有百脑汇、太平洋这样的老牌专业IT卖场夹击，后有国美、永乐、苏宁这样的家电连锁卖场分羹，此次三股外来势力的同时“入侵”，让本就硝烟弥漫的上海数码卖场圈战事再次升级。太平洋数码管理人士称，这三家卖场距离都较远，实际的竞争在短期内不会那么明显，但对整个上海数码卖场格局产生影响是必然的。
全国混战
对于数码卖场圈来说，2009下半年是多事之秋。区域性卖场纷纷跨出对外扩张的步伐，多家全国连锁也在加速扩点，把触角伸到二三级城市。
IT业巨擘鸿海曾正式宣布“万马奔腾”计划。这个计划包括鼓励旗下员工返乡设点，采取加盟方式将鸿海渠道延伸到三、四级市场等等。鸿海的愿景不只是开店，更主要的是要在自己的店里卖自己的东西，前店后厂的模式能大大降低渠道建设和产品流通的成本。
同样，有着台资背景的百脑汇也加大了全国扩张的力度。目前已在全国拥有20家大型卖场的百脑汇，已决定覆盖全国35个主要城市。
佰腾企划部负责人孙胜春表示，上海店只是佰腾全国计划的一个环节，下一步准备加大在华东的布局力度，同时还在和北京、广州、武汉、西安等地谈，部分城市的洽谈已深入到具体实施阶段。同样的，在大多数码卖场眼里，重庆也是一个战略要地。在佰腾大举东征的同时，扎根上海的百脑汇、远在京城的鼎好几乎在同时反过来包抄佰腾的大后方。鼎好副总裁李忠晋表示，除上海外，鼎好电子商城重庆店也将同期开业，未来几年将会在华东区域开设4-5家新店。 |
