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索爱销售额利润双双走低押宝新兴市场 |
| 文章来源： 通信信息报
发布时间:2008/7/25 9:24:24 【关闭】 |
索尼爱立信日前发布的第2季度财报显示，虽然手机出货量增加至2440万部，但净利润却出现了巨幅下滑，从去年同期的2.2亿欧元下降至600万欧元。
分析师预计，索尼爱立信的真正困难还在于接下来的第三季度，而如果要实现三甲美梦，希望不在欧美市场，而要靠新兴市场。
财报愈加难看
净利润同比下降97%，索尼爱立信终于感受到了中高端手机销售持续疲软以及新兴市场销售压力的影响。手机出货量同比下降50万部，以及第二季度销售额同比下降了9%，至2820万欧元，但这个数字还是比上季度增加了118万欧元。
索尼爱立信指出，受到产品线中低价格手机的比例增长的影响，手机的平均销售价格比一季度、比去年同期都出现下降，现已至183美元。在全球手机市场，中、高端手机的价格竞争进一步增强，中低档市场而又涌入许多新兴企业，它的高端产品竞争力还没强烈地发挥出来，而在亚洲的销量又下跌了四分之一，索尼爱立信正处于进退为难的形势中。
行业竞争加剧
作为行业竞争者，LG电子和诺基亚也公布了它们第二季度财报，虽然全球经济较为疲软，但两家公司的手机业务都取得了不错的成长。目前，诺基亚和三星电子分别占据全球40%和16%的市场份额，摩托罗拉虽然一直亏损，但其份额一直都控制在9%以内，索尼爱立信的前面是四条虎视眈眈的巨头。
索尼爱立信总裁小宫山英树表示，我们将矫正公司的运作和全球资源以适应日益竞争的市场环境，帮助恢复我们的盈利能力。我们的目标是成为一个反应迅速、行动敏捷、更具有成本效益的的手机制造商。
如何适应新兴市场？
根本上说，索尼爱立信对自己冲入三甲一直没有放弃。索爱发言人苏珊娜·安德森表示，由于全球的环境恶劣，索尼爱立信将计划全球裁员2000人，以缩减近3亿欧元的支出，并增加工作效率。
索尼爱立信乐观地预计，今年全球手机市场仍有望增长约10%，主要是由于印度和中国等市场的需求依然保持快速增长。为了摆脱对欧洲市场的长期依赖，索尼爱立信从去年开始就一直试图开拓新兴市场。据了解，目前索尼爱立信已经开始与印度手机制造商Spice进行谈判，试图对其进行收购。同时，为了适应在新兴市场和中低端手机中的竞争，索尼爱立信也开发了几款手机产品。
分析师称，索尼爱立信如果把复兴希望寄托在新兴市场，必须得考虑如何利用其在音乐和智能手机制造方面的技术和经验，并努力开掘手机定制业务，因为差异化的竞争和定制业务是推到新兴市场发展的主要动力。 |
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