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行业重新洗牌在即 未来空调市场谁主沉浮 |
| 文章来源：中国财经报
发布时间:2008/9/5 9:16:36 【关闭】 |
对空调行业来说，2008冷冻年度是天灾人祸的一年，空调企业遭遇了有史以来最冷的“冬天”。但是业内专家认为，已经拉开序幕的2009冷冻年度，由于新空调能效标准的即将实施，或许将比2008冷冻年度更加严寒彻骨。
库存压力亟待消化
空调能效升级，对我国空调行业来说，无疑是空前的阵痛，但新生正是孕育在这种阵痛之中。专家认为，实施空调能效标准，对空调行业来说，影响是巨大的，意义是深远的。
这种阵痛是所有空调企业都要面对和承受的。如果能够承受住阵痛，能效标准的实施或将成为空调企业脱胎换骨、深入发展的关键推手。能效标准代表的是一种更高、更快、更强的综合素质和能力的竞争，有助于强化企业核心竞争力，让企业站上国际大舞台。如果不能承受阵痛，能效标准的实施将成为压死骆驼的最后一根稻草。
据统计数据显示，2008空调冷冻年度，我国空调企业总产能接近3000万台。据业内专家评估，在这3000万台空调产能中，能够符合能效标准的只有10%-15%。也就是说，如果按2008年冷冻年度的产能来看，符合能效标准的空调只有300万台-450万台，不能达标的空调竟达2500万台-2700万台。
由于2008冷冻年度，我国空调行业整体销售不理想，很多空调企业又在冷冻年之初，对形势估计严重不足，盲目扩产导致库存压力比以往任何时候大。在新的冷冻年之初的三五个月，不符合能效标准的空调的生产仍占相当比例。业内专家估计，新空调能效标准实施将导致4500万台低能效空调必须提前消化，这给企业带来了巨大的销售压力和生存压力。
行业重新洗牌在即
业内专家认为，2009冷冻年度空调价格战将在所难免，并且比以住任何时候都要惨烈。首先，如果不能在新能效标准实施之前，把能效不达标的空调销售出去，这些高能耗空调就彻底成了废铜烂铁，将占用企业大量资金，甚至给企业造成资金链危机。格力空调前段时间爆发的“卷款门”事件，就已经显露了这种端倪，也给其他企业敲响了警钟。所以，通过降价的方式来刺激消费者，提升自己的销量，就成为各大厂商无可奈何的主要促销手段。其次，对于能效升级后的空调市场，各大厂商都要进行积极的卡位大搏杀，谁的声音不高、力度不够，谁就要面临边缘化的危险，而推新品和价格战将成为卡位大搏杀的“倚天剑”和“屠龙刀”。当然，相对于能效不达标空调的纯粹价格战，符合能效标准的空调的价格战更接近于价值战，是技术积累、资金实力、品牌力量、销售渠道等综合素质和能力的大比拼。所以，2009冷冻年度，空调企业将面临“生死大考”。对于活跃在空调市场的国产一二线品牌来说，只要能够挺过去，将强者恒强；如果挺不过，或许就要被空调行业除名。
业内专家认为，新能效标准的实施，对一些中小型空调企业来说，并非是死路一条。中小型空调企业，由于规模本来就不大，库存压力较小，具有船小好调头的优势。只要这些中小型空调企业的资金充裕，又能深谋远虑，及时布局，无疑是一次可以冲刺一二线品牌的天赐良机。当然跻身一二线品牌。并非易事，但是假以时日，是完全可以做得到的。甚至有专家预言，在新能效标准实施之际，甚至可能有新资本杀进空调市场，成为横空出世的黑马。
未来空调市场3大卖点
新能效标准的实施，曾经是空调市场最大亮点和卖点的节能之争将归于沉寂。曾任奥克斯空调策划总监的李晓龙认为，能效升级之后，节能卖点将不复存在，因为所有产品都是一二级能效了，再做争论已经失去了意义。
那么能效升级之后，空调市场的卖点是什么呢？笔者综合志高、奥克斯、美的、格兰仕等品牌空调负责人意见，归纳出2009空调冷冻年度3个主要卖点，那就是价格、健康和时尚。节能是志高空调前些年就一直在推的主要卖点，海信和松下空调一直在推符合能效标准的变频空调。他们在能效标准实施之前，已经捷足先登，抢占了先机。而主张家居艺术化，以主推空调外观为卖点的LG和奥克斯空调，在细分市场上或许牢牢抓住了一二线城市的年轻消费者更在意空调时尚化的消费特点，为即将到来的行业洗牌做一些铺垫。
在或许更为寒冷的2009年，谁将力主沉浮？这个答案最终将由市场给出。在节能环保的前提下，把握市场需求特点，洞悉消费群体关注热点，以品牌价值推动产品市场开拓，以创新技术打造精品，这些将是沉浮的主宰力量。 |
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