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東芝不服日系敗落論 戰略轉型從華開始 |
| 文章来源：最新采集
发布时间:2006/6/15 8:50:35 【关闭】 |
隨著手機的退出，CRT彩電市場的衰落，再加上臺灣和美國筆記本品牌的衝擊，東芝在中國消費電子領域似乎昔日霸氣已經消失殆盡。不過翻開東芝的財務報表，看到的卻是其在全球特別是在中國市場的高速增長。在去年東芝在中國的資產規模已經達到570億人民幣，今年這個數字將會上升到670億左右。東芝更是提出在2008年以前實現中國地區年增長20％以上的目標。中國已經成為東芝最重要的海外市場。
但是消費電子市場的衰落，東芝又是靠什麼不斷的成長？答案是電子元件。來自東芝的資料顯示，從01年開始東芝就開始大力加強對於電子元件領域的投入，主動放緩對於家電和數碼產品的資金注入。2001--2004年，東芝對於電子元器件的投入從772億日元猛增到2683億，而消費電子則穩定在700億日元。在東芝的中期經營計劃中，半導體、下一代影像機器、核能已經成為東芝最重要的三大領域。
在6月7日開始的名為“創新東芝演繹夢想”，東芝中國綜合展示會上，東芝總裁兼首席執行官西田厚聰表示，“東芝已經完成集團內部結構的調整，我們將開始進攻性的經營。在2006年－ 2008年的中期戰略中，東芝將投入2兆400億去擴張市場。以中國為首的海外市場將是日後的重點。”西田同時透露，東芝將會進一步發展電子元器件為核心的基礎產業，它的投入將會超過東芝總支出的50％。同時在能源領域東芝也將會大力極強，目前收購英國西屋電氣的工作已經取得突破性的進展，韓國、美國都已經通過反壟斷的審核，收購工作成它b望。
或野翱O因為這樣的蛻變，東芝的品牌概念才會在一般消費者淡化。不過隨著包括下一代高清格式HD DVD的推出東芝品牌或釵陰N會走向前臺。同時東芝與佳能投資約2,000億日元(約合17.5億美元)SED電視，也有望在2007年底證實量產。東芝已經跳出現有的框架，把消費電子的力量投入到下一代產品中。雖然它們暫時還不能為東芝帶來利潤，但從公司的長遠看，這一次的賭注也會迎來更大的回報。
也出於這個戰略，東芝正在加大對於中國，這個日後東芝採集、生產、物流中的投入。雖然東芝總裁西田厚聰，在此次中國綜合展的媒體見面會上，沒有正面回答日系品牌在中國的衰落的問題。但是從他上任後的一系列調整看，西田要用具體行動來打消公眾對於日本品牌至少是東芝衰落的看法。“中國將會已成為東芝在海外最終要市場，在今後兩年中，東芝要把中國占東芝海外銷量的比例再提高12％，達到14％。”西田厚聰說。或釭F芝海外市場的反擊戰，也將會從中國--東芝最重要的海外市場打響。 |
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