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浅析CMMB带给MP4的机遇和挑战 |
| 文章来源：网络
发布时间:2008/10/15 9:16:46 【关闭】 |
MP4作为CMMB最适宜的数码终端，虽然先天条件出色，不过要真正成为CMMB主流，还有许多不足有待改进。
2008年奥运会圆满落幕了，为了这17天，全国企盼了八年，因为这是一个机会，一个展示的机会，一个交流的机会，当然，也是一个重要的商业机会。
对于这一点，恐怕没有多少产业会比CMMB感触更深了，原本处于边缘行业的CMMB借助手机、MP4以及其他便携类数码产品，成为全国成千上万人收看奥运的重要渠道，而一举成为业界的焦点，调查显示,通过CMMB移动终端来观看奥运会开幕式的收视人群达到3.4%,其中主要是通过CMMB方式。
CMMB似乎一夜之间成为关键词，CMMB=移动电视=收看奥运，几乎成为奥运期间人们的思维定势，CMMB也成为百度搜索的热门词汇，那么到底什么是CMMB?可以说奥运成就了CMMB，而CMMB绝不仅仅是为奥运而生，它是如何诞生并发展到今天的?这还得从两年前说起：
什么是CMMB?
2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。
CMMB是英文China Mobile Multimedia BroADCasting (中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，(可见CMMB=手机电视是不准确的)利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目，
2006年底，完成地面补点试验网建设，进行系统的试验;
2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验。
2008年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。
CMMB相比其它标准的优势
1、CMMB借助卫星通信,能极好地解决移动终端(手机电视)信号流畅的问题;
2、CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影,电视,广播载体,具有丰富的电视内容资源,CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载 体。
3、收费低廉，CMMB兼顾国家媒体信息发布功能。
不仅是运气!CMMB已实现产业化
包括TMMB等竞争对手都在艳羡CMMB的“运气”，然而“机遇总青睐有准备的人”，这句话用在CMMB身上显得相当贴切。我们回头来看，会发现CMMB早已形成自上而下的一条清晰而完整的产业链条：
首先，作为制式主导者的国家广电总局是我国广播电视运营的监管机构，可以调配和吸纳全国乃至全球的优质资源推动旗下CMMB技术的优先发展，这无疑为CMMB的“茁壮成长”奠定了坚实基础，广电总局相关负责人明确还明确表示：“我们争取在11月底实现在200多个城市开通CMMB信号，年底实现300多个城市的CMMB信号覆盖计划。表现出很强的魄力和进取心。
在芯片方面，据了解，CMMB芯片供应商已经达到8家，包括创毅视讯、泰合志恒、展讯、Siano、苏州中科半导体、中科院微电子、瑞芯微、爱浦多等实力雄厚的国内外厂商，但随着CMMB前景的日趋明朗，可以肯定还有不少芯片厂商会涌入或者说正在融入近来，因此可以预见，从上游芯片领域开始，竞争就已经展开并相当激烈。
下游的CMMB终端企业更是超过了145家，其中手机包括诺基亚、摩托罗拉、LG等国际巨头，而在MP4方面，蓝魔、爱国者等也都推出了成熟的产品，GPS领域则有神行者、奥可视等厂商。可以说CMMB目前的终端链条部分已经相当成熟并有不小的上升空间。
总之经过多年的不断积累与大力投入，目前，在S波段卫星、地面组网、芯片研发、终端制造、市场推广等环节，CMMB技术已基本建立了完整高效的产业链，其商业化运营规模远远领先于所有对手。
CMMB产品定位
有了如此成熟化的产业链，CMMB产品俨然一副前途无量的景象，然而冷静下来思量，其实CMMB并不具备走独立终端路线的资质，大屏幕是电视发展的方向，而小的屏幕来收看电视并不理想，也不是消费者生活中的必须，CMMB实际上只能算是电视的延伸替代品，合适的人群主要包括一些喜欢酷炫生活方式的学生、晚上看不到电视的农民工、习惯于早晚遛弯的老人等低端人群以及少部分商务人群。
因此编者认为，CMMB应走的是一条融合终端的路线，而MP4、手机以及GPS等，都是CMMB理想的功能载体，而比较有趣的是，上述这些产品又分别涵盖了不同的消费人群，比如MP4更贴近时尚年轻人群，GPS无疑是有车一族的首选，而手机则涵盖较广，也可以同时补充上述两款产品的覆盖盲区，应该说这三大类产品比较合理的瓜分了市场格局。
由于GPS产品针对人群较为特殊，其与另外两种产品的市场交叉较少，而MP4与手机均以大众消费市场为主，两者间还是存在一定的竞争关系，那么谁才是CMMB最理想的功能载体呢?
CMMB终端谁领风骚 MP4 PK 手机!
对于CMMB而言，MP4的性能特点更适合做CMMB的载体，其中最主要的而是MP4特有的影音效果，是手机所无法比及的。比如MP4普遍采用瑞芯微、华芯飞、ADI等新一代主控方案均可支持RM/RMVB/AVI/WMV/MP4/FLV/DAT全视频解码、播放与视频输出，另外MP4的屏幕尺寸可达4.3英寸、材质涵盖TFT、LTPS、AMOLED、MVA等、发色数普遍达到1600万色、分辨率可达WQVGA(480272像素)以上，其表现力非一般手机可比。
不过手机也并非没有优势，尤其是山寨手机，是CMMB功能MP4面前的最大拦路虎，除了MP4所不具备的常规电话功能外，价格(山寨手机)也要比MP4更具吸引力，这一点非常重要，之前我们分析了CMMB的市场定位以及消费群体，这就决定了用户对于CMMB产品的价格将相当敏感，这也是奥运期间山寨手机“疯卖”的根本原因所在。
我们知道目前增添CMMB功能的成本在150元左右，但现在普通MP4报价却比带CMMB功能的MP4便宜500元以上，因此编者认为，MP4应该还有反击的余地，及时调整价格策略，当价位突破大众心理时，还可能促成人们购买热潮，这一点从山寨手机那里已经得到了佐证。
未来的路
赢利，CMMB的生命线
尽管广电总局在不遗余力的推广CMMB,不过说到赢利，恐怕连他们也没有十足的把握：至少在目前，全球已经开展手机电视的运营商全部都在亏本!
对中国国内而言，优势在于市场基数大，迎合任何一部分人群都有盈利的可能，难点则在于人们习惯于“免费午餐”，虽然相关人士宣称节目包月收费仅在数十元之间，然而又有多少人会为此埋单，恐怕前景并不乐观。
对CMMB而言，电视广告的运营模式可以加以借鉴，而在收视大众方面，则一定要有免费频道，这是留住用户的根本，同时可以开展高清、点播等增值服务，并收取一定费用，“多数免费、少数收费、个人免费、企业收费”应该是CMMB未来赢利的努力方向
后奥运时代，CMMB还能火起来吗?
相信这是许多人心中的疑问，“其兴也忽焉，其亡也勃焉”，借助奥运东风兴起的CMMB，奥运过后，是否会延续强劲的发展势头呢?
对于这个问题，过分乐观和悲观都是不对的，奥运如同一块试金石，让我们看到了CMMB的市场需求，同时我们也要清醒的看到，CMMB的迅猛发展跟奥运这个特殊时段有密切的关系，那么奥运会后，如何保持让CMMB的发展延续呢，要做的事情很多，需要整个产业链的共同努力，其中除了依靠广电总局的自上而下的拉动，终端厂商可以在功能细节方面积极创新，立足于现有技术，在融合电视录制功能、提升电视续航时间等方面，提高产品的内涵价值。
机遇挑战并存，MP4当自强
MP4作为CMMB最适宜的数码终端，虽然先天条件出色，不过要真正成为CMMB主流，还有许多不足有待改进。首先在价格上要更具亲和力，以目前的价位水平来看，虽然与品牌手机相比并不算高，不过距离大众接受水平还有不小的差距，难以刺激购买欲望，编者认为CMMB毕竟是附属功能，不宜走精品路线，而要走大众路线，价格低、功能丰富、视听效果好才是老百姓最青睐的。
另外在功能上，要尽量丰富多彩，毕竟来自手机等其他数码产品的竞争相当激烈，如果没有丰富的功能，仅凭CMMB以及普通的影音播放不足以树立明显的优势，比如蓝魔T5除了CMMB还具备FM收音机和车载发射功能，大大提升了这款产品的可用性。 |
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