| 内需新动力
对于即将成行的家电14省市“大下乡”，商务部文件指出，要“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针”，调动农民购买家电积极性。
据记者了解，对实施地区农民购买财政补贴家电下乡产品，国家财政将比照出口退税率，直接补贴农民消费者。具体来说，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机均按产品销售价格的13%给予补贴，补贴资金由中央和省级财政共同负担，中央财政负担80%，省级财政负担20%，实施地区农民每户每类产品最多可购买一台(件)。
中国家电协会有关人士告诉记者，如果能够顺利实施，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上，在家电产品出口在今年出现停滞的情况下，通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需，这将是国内家电企业，特别是以往以出口为主的家电企业能否生存的关键。
广州海关一份统计分析显示，今年1-9月，广东对美国出口的前10大类出口产品中有4类出现下降，机电产品与传统劳动密集型产品出口均陷入低迷。
在10月15日开始的秋季广交会上，海尔集团冰箱产品海外部部长李洪明也表示，海尔的雪柜、冰箱出口量较2007年同期已经下滑了15%，出口值增速放缓至10%，而全行业的出口额甚至也出现了下降。“近几个月来，海尔开始主动放弃一些可能亏损的订单，如冰箱出口。”
青岛海尔半年报显示，今年上半年公司境外销售约34亿元，比去年同期下降7.64%。
今年第四季度本是传统的出口销售旺季，但美的、康佳等家电巨头人士都因金融海啸来袭，对年底的出口形势并不太乐观，“明年还可能更糟，预计寒冬将在明年中期出现，到2010年才有可能逐步回暖”。
在这样的情况下，家电下乡对这些家电企业的重要性不言而喻，美的电器有关人士告诉记者，“家电下乡由于有国家补贴可以保持稳定的利润，而且通过招标方式的保护一些著名企业可以扩大在农村市场的份额，原来占据农村市场的一些中小品牌将逐步退出市场竞争。”
对此，创维集团副总裁杨东文表示，今年以来，受到美国次贷危机、全球经济疲软的影响，国内家电企业的外销受到了较大影响；与此同时，在国内市场，一些外资品牌也开始搭建自己的三四级市场渠道，这对国产家电品牌来说意味着传统优势领地受到侵蚀，“因此家电下乡的扩大将是一次非常重要机会 ”。
从首次的家电下乡试点情况看，最大的受益者是前期中标的几家大企业。根据山东省经贸厅的数据，到今年5月底，中标品牌在山东的销售中，冰箱销售前三位的品牌为海尔、澳柯玛、海信科龙；彩电销售前三位的为海信、海尔、长虹；手机销售前三位的为海尔、长虹、海信。
在四川，长虹彩电、海尔、长虹冰箱同样拥有最大的份额；在河南，海尔、新飞冰箱也明显占有优势。记者了解到，海尔目前家电下乡的总销售收入突破了12亿元，这几乎相当于所有家电品牌销售的1/3。
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