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厂商表态支持CDMA渠道社会化 |
| 文章来源： 新浪
发布时间:2009/2/16 9:25:36 【关闭】 |
在近日举行的“中国电信移动终端产业合作高层论坛”上，CDMA主流企业纷纷表态支持中电信CDMA社会化。
CDMA欲复制GSM市场经验
该日会议上，中国电信旗下天翼电信终端公司副总经理马道杰透露，将在09年通过各种措施加大CDMA终端采购和销售社会化力度，这个重磅政策的出台和实施将对CDMA产业链产生重大的影响。
三星、酷派、中兴等CDMA老牌强势企业正加紧对应的渠道策略布局，意图借势这股“东风”来分切更大的CDMA产业蛋糕。
据调查机构发布的数据显示，2008年中国通信市场，运营商市场份额占20%左右，社会化渠道占80%，中国通信市场独特的市场特征，决定了社会渠道在移动通信领域的重大作用。虽然3G市场将会加速运营商对整个手机产业链的主导权和话语权，但社会渠道始终是通信产业发展的重要一部分。
根据赛诺公司最近发布的数据，2008年12月份CDMA销量环比增加 183%，而1月份CDMA销量的增长势头进一步增强，在整个通信行业销售下滑的同时，CDMA逆势而上，说明CDMA产业具有很强的市场生命力和市场竞争力。而据中电信统计， 2008年12月，由天翼电信终端公司出售的CDMA手机占比减少，CDMA集采占比由93%降低至89%。也就是说，中电信接手C网仅两个多月，社会化渠道销售的手机即增至该月CDMA手机总销量的11%。
三电咨询资深分析师郑恒表示，中电信在09年加大CDMA终端采购和销售社会化的力度，这是非常具有前瞻性的策略，CDMA终端采购和销售社会化可以迅速放大CDMA市场这块蛋糕，使得CDMA产业在短时间内能够繁荣起来，从而让更多的厂家、代理商及零售商等产业链厂家都分享这块蛋糕，以推动CDMA产业的市场化的进程，进一步完善产业链，增强产业链的竞争力。
酷派最早“试水”CDMA销售社会化
CDMA终端采购和销售社会化的推广，对手机企业将会产生重大影响。会上，宇龙酷派常务副总裁李旺表示，酷派不仅关注运营商的具体运营模式的调整，更关注整个CDMA蛋糕的增大。中电信通过加大CDMA终端采购和销售社会化的力度，加速扩大CDMA产业的市场容量和促进CDMA市场的繁荣，而酷派将利用自己的优势来“分切”更大的蛋糕。
据了解，酷派早在07年就开始尝试CDMA终端社会化销售，携手中邮器材、天音通信等国内最大的分销商来采购和销售CDMA产品，合作的层次从浅到深，合作范围从小到大。2008年酷派推出2938、D60等两款CDMA新品与国包商天音试水社会化渠道，开始了双方的“蜜月”，酷派借助于天音、中邮等国包商的渠道资源和社会资源，迅速提升酷派CDMA市场的占有率，而代理商也能分享CDMA产品所带来的丰厚利润，也大大推动了代理商对CDMA产品的积极性。
09年加大CDMA终端社会化比重
酷派的CDMA渠道社会化尝试与中电信力推CDMA社会化的策略不谋而合，也表现出老牌CDMA手机企业酷派对CDMA产业发展趋势的深度把脉。据了解，09年酷派一方面继续加强与运营商的合作力度和深度，联合推广旗舰明星产品，另外，还将进一步加大CDMA社会化推广力度，并将社会化策略向纵深化发展。
宇龙酷派常务副总裁李旺透露了其CDMA手机社会化渠道销售的具体措施，从2009年1月份开始，酷派启动了“省级代理商渠道巡回招商会”活动，对即将推出的多款CDMA新品，向省级代理商、零售平台客户、合作营业厅零售客户、分销客户等各个级别的代理商抛出“橄榄枝”，从原来单一的国包合作模式逐渐向纵深化发展，拓展到省包、地包等各级别代理平台，纵深化的开放渠道策略能够迅速将酷派的CDMA产品推向全国市场，大大提高CDMA产品的销售覆盖面。
酷派目前已经牢牢占据CDMA市场销售额的前两名，CDMA渠道策略的调整进一步推动了酷派在CDMA产业上的话语权，“两条腿”走路肯定比“一条腿”跑的更快，更稳健。李旺进一步补充表示，未来酷派运营商渠道和社会渠道的比重将可能达到5：5的均衡发展，有更多的CDMA通过寻求社会化采购和销售。 |
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